O último ponto a considerar neste momento é o dinamismo da Web, com pilhas de novidades surgindo a cada dia e uma evolução acelerada tanto em quantidade quanto em qualidade do material produzido. O visitante quer novidade.

É raro uma mesma pessoa ler e reler a mesma edição de uma revista, um site que não é renovado desestimula o visitante que provavelmente não voltará nunca mais ao perceber um certo ar de abandono em um site.